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记住:商业照明只谈照明不谈商业,那就是扯淡!

2018-05-17 15:45:21点击:

在照明越来越被重视的现代社会,商业照明将不仅局限于照亮环境与商品,而将更多地考虑到顾客的情绪体验和情感的互动;同时,照明也将在整个营销过程中扮演着重要的角色,即导向性商业照明。换言之,如今的照明设计将不仅仅是为了照亮一个空间,而实际上设计的是消费者对价值的认可。

▲除了把空间照亮,更要让顾客感到舒适


如此一来,商业照明的目的性将会变得非常强——引导并促成商品交易,不仅要拉近与顾客的身体距离,更要消除与顾客的心理距离。

一方面通过合理的空间规划、优秀的照明设计与出色的光品质来提升产品的附加值、吸引力以及潜在价值;另一方面需要借助光来表达空间层次感,凸显室内设计特色,从而建立空间焦点,创造顾客舒适感及情绪体验,打造出“体价比”更高的商业空间。

不过,值得注意的是在设计优秀的照明环境的时候,必须要考虑节流问题,项目运营成本、初期投资成本、风险成本等因素都是要在设计阶段去思量的,毕竟设计师最关注的好不好,而业主只会考虑值不值。

视觉营销与商业空间照明设计

杨赟

同济大学视觉与照明艺术研究中心 博士

上海现代建筑装饰环境设计研究院室内照明所 所长

杨赟老师以视觉体验的重要性以及视觉营销的设计方法为主题,为我们带来了分享。他表示感官体验正成为有力的营销资源,其中视觉体验是所有感官体验中最具有决定性的因素。

▲极具视觉冲击力的设计

而要创造良好的视觉体验,照明无疑是最好的途径。因此商业空间照明的最终目的,可以说是营造视觉吸引力,从而对顾客进行视觉营销,达到引流、滞留与回流的效果。

利用照明提升店铺视觉吸引力,最常用的有以下几个策略

1. 关注环境亮度:店铺内的视觉亮度不得低于店外的环境亮度,也不宜低于相邻店铺的视觉亮度。

2. 关注垂直面亮度:利用橱窗、垂直展示面等,设置亮度高的垂直展示面,提升局部亮度比,形成视觉吸引力。

3. 设置视觉焦点:在整体店内环境较暗的情况下,利用吊灯、软装等设施,营造局部的视觉焦点,提升视觉兴奋度。

此外,还需要根据不同消费人群的特点来进行照明设计。以最典型的的三种消费人群为例:统治型、享乐型,融合型。

▲最典型的的三类消费人群

统治型人群的特点:

1. 偏好一览无遗、均匀敞亮的光照环境 。

2. 无需戏剧化的照明效果,重点照明使用宽光束的聚光灯即可。  

3. 水平照度要求较高,且喜欢中高色温的光照环境。


享乐型消费人群的特点: 

1. 偏好多层次光照氛围,高对比度的视觉光环境更能引起他们的视觉兴奋度。 

2. 戏剧化的照明效果的塑造更受他们欢迎,因此重点照明宜使用窄光束的聚光灯,次要环境使用宽光束和聚光灯相结合。  

3. 水平照度要求适中(500Lx),喜欢3000-4000K的光照环境。


融合型消费人群的特点:  

1. 偏好温和均匀的光照环境,不喜欢过于强烈的对比。   

2. 喜欢明亮而和谐的照明效果,重点照明应与环境照明相融合统一。   

3. 喜欢800Lx左右与3000K的光照环境。

可见,不同的人群对光照环境有不同的喜好,因此在进行商业照明设计的时候一定要多加考虑,才能获得最好的效果。


发现光的友好

陶斌寿

云知光照明学院 签约讲师

丸艮照明设计 主持照明设计师

陶斌寿老师首先阐述了什么是友好的光,他认为友好的光是一个能让人更愿意亲近的磁场。然后他通过新华书店安庆劝业场店、上海滩餐厅外滩店以及紫竹半岛会所的案例,来向大家分享如何发现光的友好。

由于新华书店安庆劝业场店平日用途主要为大家阅读书籍、举办讲座及报告、召开小型发布会等。因此以明亮的照明环境,宁静的氛围为主。

▲新华书店安庆劝业场店实景图


上海滩餐厅外滩店的照明环境则较暗,营造了浪漫的情调之余还使整体环境极具神秘色彩。

▲上海滩餐厅外滩店实景图


而在紫竹半岛会所中因为有着多种不同的场所,所以需要根据场所功能采用不同的照明手法,营造不同氛围。

▲紫竹半岛会所实景图


因地制宜,照明能够与场所的功能与用途相符合、和谐与统一,这就是友好的光。

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